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安踏怒怼孙杨,是这5万亿闹的

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2019-03-09
摘要:链接 体坛那些“赞助商风波”错喝一口饮料,罚款47万 今夏结束的世界杯中,就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判47万人民币的罚款。克罗地亚队主力洛夫伦在赛场上被发现饮用红牛饮料,触犯了国际足联与另一饮料品牌的赞助规定,被国际足联开出约47

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  体坛那些“赞助商风波”错喝一口饮料,罚款47万

  今夏结束的世界杯中,就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判47万人民币的罚款。克罗地亚队主力洛夫伦在赛场上被发现饮用红牛饮料,触犯了国际足联与另一饮料品牌的赞助规定,被国际足联开出约47万元人民币罚单。

  乔丹用国旗遮盖商标

  1992年巴塞罗那奥运会上,赞助商要求男篮冠军美国队上台时,统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内,有一半球员都与耐克签约。最终,球员上台时选择身穿锐步,但用美国国旗遮盖了商标。

  全运会“拉链门”事件

  2017年9月,全运会男篮决赛颁奖仪式上,当中国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时候,他先后两次提醒周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上,然后才将金牌挂在了他们的脖子上。当时,周琦和郭艾伦拉下外套拉链而露出的运动T恤上,其他运动品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可见,而周琦和郭艾伦恰好是这些品牌的签约球员。

  戴代言胸牌丁俊晖被判负

  2017年3月27日,斯诺克中国公开赛,由于丁俊晖胸标上的赞助商恒大金服与赛事冠名商北京银行有所冲突,赛事方要求他移去胸标才能比赛。由于双方起了争执,比赛推迟了20分钟才开始,丁俊晖未战先被判0-1落后,直到他摘去胸标才被允许回到赛场比赛。

  事件

  回放

  8月20日晚,孙杨在雅加达亚运会男子800米自由泳决赛中摘金,成为该项目历史上首位亚运冠军。但他的“领奖方式”再次引起关注和热议。在19日晚200米自由游泳领奖台上,同为中国选手,澳门银河注册,获得冠军的孙杨与季军选手季新杰穿着不同品牌的服装亮相,后者穿着了中国代表团统一品牌安踏提供的领奖服,孙杨领奖时则穿上亮黄色的361°服装。中国代表团规定,运动员参加颁奖仪式需要统一穿着安踏赞助的领奖服,而孙杨在出席200米自由泳颁奖仪式时穿上了个人赞助品牌的服装领奖。

  对于此事,安踏在向媒体散发的声明中称:“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员打造了领奖服,代表中国体育的精神风貌,代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求,运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服,不只是运动员成绩卓越的象征,更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例,对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件,将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会,‘众志成城’领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻,将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。”

  孙杨至今未对此事正面回应,但在20日晚结束的亚运会800米自由泳比赛中,再夺冠军的孙杨更换了安踏的领奖服,但身披五星红旗入场,胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。

  A

  安踏付出真金白银

  本届亚运会,安踏与361°均是最抢眼的本土运动品牌赞助商——从2009年开始,安踏成为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴,为中国队提供统一服装;而361°此番则是亚运会高级合作伙伴,为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备。自2011年起,孙杨便签约至本土运动品牌361°旗下。

  2009年,安踏从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单,成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。那时有媒体爆出,为了这4年,安踏保守估计付出了超过6500万美金。

  伦敦奥运结束后,安踏不仅再次和中国奥委会合作至里约奥运周期,更是随后将合作延续到2024年,尽管安踏方面从未透露过合作金额,但想想2009年合作时传出的6500万美金,如今临近2022年北京冬奥,这个价格翻几倍不是不可能。

  8月14日,安踏集团发布的2018年中期财报数据显示:2018年上半年安踏集团营收达到105.5亿元,同比增长44.1%,安踏创造了赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷。与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支,使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点,达到11.7%,意味着安踏半年多花了约2.53亿元。

  以安踏赞助中国奥委会为例,根据规定,带有国旗的领奖服是不得公开出售的,也就是说,安踏从领奖服上只能付出制作成本,根本无法获得真金白银的收益。其获得回报的途径只能依靠运动员身着领奖服在媒体面前的曝光,赢得听上去有些“缥缈”的“美誉度”。此次若开了默许孙杨先河,破坏了规则,未来中国运动员们争相模仿,安踏的利益将受到严重侵害。

  B

  孙杨个人和游泳队都违规

  体育产业专家王奇表示,孙杨属于明显违规。在中国奥运、亚运史上也从未有过“国家领奖服”自己准备的“个体户”先例。孙杨不尊重规则,肆意践踏商业规矩,自以为占了大便宜,其实是非常愚蠢的行为。在孙杨之前,李娜、姚明、郭晶晶、张怡宁等大咖也多次面临过个人签约品牌与代表队签约品牌是竞品的情况,他们都是非常职业地尊重规则,服从集体。

  孙杨首日领奖时穿的衣服,还有其他商业品牌标志。这件黄色运动服的左右手臂位置,还分别出现了吉利汽车和华为荣耀的中文和LOGO标志。两者均是孙杨个人的赞助商。这让人颇为费解,要知道按照亚运会相关规定,非运动品牌类商业标志不得出现。

  在商业品牌曝光的层面上,跟官方“对着干”的居然还有游泳队自身。孙杨、王简嘉禾等中国游泳选手的泳帽上出现了显眼的乳制品品牌养乐多的标志。养乐多是中国游泳队的赞助商,在世锦赛等对商业标志曝光相对宽松的赛事上长期露出。但亚运会的规章条文对商业标志曝光有更严格的规定,按条文来说养乐多标志存在违规嫌疑。

  C

  体育圈商业暗战

  运动员与自身代言品牌赞助商“暗战”、相互试探底线,这在体育圈并不是秘密。

  从2009年到2016年的两个奥运周期里,中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币,也实现了历史性突破。中国奥委会市场开发部主任李桦在接受采访时曾表示,与这些企业的赞助合作,不仅为中国体育事业发展筹集了大量资金,更加强了中国体育代表团备战、参赛以及中国奥委会各项社会活动的物资保障。

责任编辑:采集侠

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